To tredjedele af forbrugerne, der utilsigtet har købt forfalskede varer, har mistet deres tillid til et brand. Moderne mærkning og trykningsteknologier kan komme til undsætning. 

Handel med forfalskede og piratkopierede varer er steget støt i de senere år - selv som den samlede handelsvolumen stagnerede - og udgør nu 3,3 procent af den globale handel, ifølge en ny rapport fra OECD og Den Europæiske Unions Kontor for Intellektuel Ejendomsret.

Falske varer, der krænker varemærker og ophavsret, skaber overskud for organiseret kriminalitet på bekostning af virksomheder og regeringer. Værdien af ​​importerede falske varer verden over sidste år baseret på data om toldbeslag er blevet anslået til 509 milliarder USD, sammenlignet med 461 milliarder USD året før, hvilket tegner sig for 2,5 procent af verdenshandelen. I Den Europæiske Union udgjorde falsk handel 6,8 procent af importen fra lande uden for EU, op fra 5 procent. For at forstørre omfanget af problemet inkluderer disse tal ikke indenlandske producerede og forbrugte falske varer eller piratkopierede produkter, der distribueres via internettet.

'Forfalsket handel fjerner indtægter fra virksomheder og regeringer og føder andre kriminelle aktiviteter. Det kan også bringe forbrugernes sundhed og sikkerhed i fare, 'sagde direktør for offentlig styring i OECD, Marcos Bonturi, og kommenterede rapporten.

Smedede genstande som medicinske forsyninger, bildele, legetøj, mad, kosmetik og elektriske varer bærer også en række sundheds- og sikkerhedsrisici. Eksempler inkluderer ineffektive receptpligtige lægemidler, usikre materialer til tandfyldning, brandfare fra dårligt kablede elektroniske varer og substandardkemikalier, der strækker sig fra læbestifter til babyformler. I en nylig undersøgelse sagde næsten 65 procent af forbrugerne, at de ville miste tilliden til de originale produkter, hvis de vidste, at det var relativt let at købe forfalskede varer af dette mærke. Næsten tre fjerdedele af forbrugerne ville være mindre tilbøjelige til at købe produkter fra et brand, der regelmæssigt er forbundet med forfalskede varer.

'Brandbeskyttelse er et komplekst problem, da det omfatter forskellige publikum, produkter og problematik,' siger Louis Rouhaud, global marketingdirektør hos Polyart. 'Mærker er ikke altid klar til at betale ekstra for yderligere lag af sikkerhed eller tillid. Det er også en blanding af markedsføring: tilføjelse af et sikkerhedsforsegling på en fancy økologisk drink vil helt sikkert drive salget op, selvom der ikke er nogen reel udfordring for produktets integritet eller kvalitet. '

Muligheder

Digital udskrivning og variable data har hjulpet mere problemfrit at inkludere information såsom unikke identifikatorer i hver etiket. 'Flexo-presser med digitale stationer giver mulighed for let udskrivning af informationsoplysninger, hvorimod denne proces tidligere skulle have været off-line og kom med flere grænser for, hvilken information der kunne være unik,' siger Purdef. 'Opløsningen af ​​udskrivning er også forbedret, hvilket muliggør teknikker som mikrotryk, der kan hjælpe med at forhindre forfalskning. Yderligere teknologier er under udvikling fra flere leverandører, hvoraf mange kan integreres i etiketter. Det er afgørende at være opmærksom på disse og opbygge beskyttelseslag. '

Xeikon og HP Indigo tilbyder begge digitale opløsningssystemer med høj opløsning, som kan bruges som base for mikrotekst, skjulte mønstre og guilloches.

'Inden for vores proprietære software - Xeikon X-800 - er nogle unikke funktioner mulige, variable mønstre, skjult kodning og track and trace-funktionalitet,' siger Jeroen van Bauwel, direktør for produktadministration hos Xeikon Digital Solutions. 'Printere kan gøre brug af adskillige antiforfalskningsteknikker til en lav pris, da de fleste af disse teknikker er en del af produktionstrykprocessen og ikke kræver ekstra investeringer eller specielle dyre afsløringssystemer.

Microtext, især når det bruges i forbindelse med hologrammer eller andre åbenlyse sikkerhedsanordninger, bruger print ned til 1 point eller 0,3528 mm. Dette er praktisk taget umuligt at kopiere, duplikere eller reproducere og kan bruges til specifikke skjulte meddelelser eller koder, der introduceres i layoutet. Usynlighed for det blotte øje gør det også muligt at introducere mikrotekst i lineære illustrationer eller tekst og andre åbenlyse layoutelementer uden forbrugerens eller den potentielle forfalskers viden. Ved hjælp af denne metode kan skjulte meddelelser potentielt godkende dokumentet eller emballagen ved simpel visuel forstørrelse af elementet med et forstørrelsesglas. For yderligere at optimere denne funktion kan mikrotekst også bruges som sikkerhedsraster i et billed- eller designelement.

Hvad kan man forvente?

'Forfalskningsaktiviteter kan aldrig stoppes fuldt ud,' siger Kay. 'Det er et "kat og mus" -spil, men eksisterende og nye mærkebeskyttelsesteknologier vil gøre det meget sværere for forfalskere at producere falske produkter, der ser ud og føles ægte.'

Mærker søger at tage kontrol over deres produkter tilbage og entydigt identificere hver enkelt vare - men det er ikke let at opnå, som NiceLabels Moir påpeger: 'Den meget indvarslede overgang til RFID er ikke fuldt ud sket endnu. Virksomheder har brugt mere basale teknologier som skjulte vandmærker. Fremtiden skal handle om RFID, aktiveret af det unikke TID-nummer og styrkes yderligere af centralisering af skymiljøer. '

Cloud og RFID udvikler sig hurtigt og i tandem. Dette er de to førende teknologier i dette rum og vil sandsynligvis fortsætte med at være det i den nærmeste fremtid. 'Ofte starter mærker med vandmærkning og flytter over til cloud og RFID over tid,' siger Moir. 'Blockchain har også potentiale, men selvom der har været meget støj omkring teknologien, er det usikkert, hvordan det vil blive anvendt på længere sigt.'

'Blockchain-aktiverede brandbeskyttelsesteknologier vil udvikle sig med stor hastighed, når forbrugerne lærer fordelene og stoler på denne nye udvikling,' argumenterer Kay. 'En konstant udvikling af smartphones med bedre kameraer gør det også muligt for forbrugerne at kontrollere ægtheden af ​​produkter, nye mærkebeskyttelsesteknologier vil dukke op, og eksisterende vil blive bedre.'

At engagere sig med forbrugeren gennem smarte mærker fremmer tillid og sikkerhed i et brand. Når forbrugeren kan bekræfte, at det produkt, de køber, er legitimt med en gyldig historie, vil de sandsynligvis købe fra det mærke igen.